Блог

May 09, 2023

Встреча Pear Bureau Northwest собирает представителей промышленности для планирования рекламных акций

Представители индустрии свежих груш встретились на этой неделе в Уэнатчи, штат Вашингтон, чтобы избрать новых

Представители отрасли свежих груш встретились на этой неделе в Уэнатчи, штат Вашингтон, чтобы избрать новых лидеров, обсудить развивающийся урожай и определить стратегию экспортного маркетинга.

Компания Pear Bureau Northwest продвигает груши региона на внутреннем и внешнем рынках под брендом USA Pears. На ежегодном собрании организации президент Кевин Моффитт поделился основными моментами рекламной деятельности в магазинах, на платформах онлайн-покупок и в социальных сетях.

Несмотря на позднюю весну, производители сообщили, что недавняя жара заставила урожай наверстать упущенное, и сбор урожая Bartlett, вероятно, начнется в середине августа. Совет бюро решил, что еще слишком рано публиковать официальную оценку урожая, хотя приблизительная оценка помогает организации определить свой рекламный бюджет.

Обсуждения бюджета привели к бурным дебатам о том, как Pear Bureau Northwest следует распределять финансирование на внутреннем рынке. Некоторые члены правления предположили, что отрасли необходимо повысить взносы, в то время как другие считают, что необходимо разработать новое видение расходов на продвижение и рекламу, прежде чем просить производителей о повышении взносов.

Учитывая рост затрат и сокращение урожаев в последние годы, «трудно просить Бюро по грушам выполнить ту работу, которую мы от них просим», - сказал Дик Вудин, президент Congdon Orchards. «Я думаю, нам нужно быть реалистами».

Но цифровой маркетинг дает возможность охватить больше потребителей за меньшие деньги, говорит Дуг Гибсон, вице-президент Mount Adams Fruit.

Признавая это, правление проголосовало за то, чтобы поручить подкомитету по внутреннему маркетингу по-новому взглянуть на то, как лучше всего распределять рекламный бюджет, и рекомендовало пока оставить эту оценку в силе.

Оценка устанавливается Комитетом по свежим грушам, созданным в соответствии с федеральным приказом о маркетинге отрасли. Этот комитет проголосовал за сохранение ставки в этом году на уровне 0,468 цента за коробку, из которых 0,385 цента выделяются на продвижение, 0,045 цента на исследования и 0,038 цента на управление.

Комитет по экспорту бюро обсудил необходимость сосредоточить усилия по продвижению на ведущих рынках — Мексике, Канаде и Латинской Америке — и сократить расходы на оффшорные рынки, где логистические проблемы и затраты на фрахт серьезно ограничили поставки в последние годы.

«На горизонте не произойдет никаких экстраординарных событий, которые могли бы изменить картину. Нам нужно продолжать концентрироваться на Мексике и Канаде», — сказал Дэйв Мартин, менеджер по экспортным продажам компании Stemilt Growers.

«Я уверен, что у нас есть хороший потенциал на рынках Латинской Америки. Это область, на нашем континенте, на которой нам нужно сосредоточить внимание», - сказал Джефф Уэбб, директор по развитию международного бизнеса Domex Superfresh Growers.

«Правление считает, что Индия больше не является подходящим местом для вложения 100 000 долларов в виде денег производителей», - сказал председатель комитета Брайан Пиблс, менеджер по экспорту Chelan Fresh.

Директор по международному маркетингу Pear Bureau Northwest Джефф Корреа сообщил совету директоров, что, согласно указанию комитета, бюджет программы в размере 4,5 миллионов долларов США (включая 3,2 миллиона долларов США, выделенных на финансирование Программы доступа к рынкам Министерства сельского хозяйства США) будет возвращен на эти офшорные рынки с большим количеством ресурсов. выделяется в фонд «по требованию», который реагирует на объемы поставок на более мелкие рынки по ходу сезона.

— Кейт Пренгаман

Сохраните мое имя, адрес электронной почты и веб-сайт в этом браузере, чтобы я мог оставить комментарий в следующий раз.

Д